加冕三冠王估值上漲超10倍,曼城過去11年做對了什么?

2019-06-18 職業體育劉思哲

歐洲五大聯賽的傳統豪門及新生力量中,曼城算最重視中國市場的球隊之一。從其對未來的投資和全球化策略上看,本賽季“三冠王”的布局遠不止在綠茵場上。


2019年5月19日,足總杯決賽戰勝沃特福德后,曼城捧起本賽季第三座冠軍獎杯,加上此前收獲的英超冠軍和聯賽杯冠軍,他們成為了英格蘭足壇歷史上首支獲得三冠王頭銜的男足俱樂部。


加冕三冠王估值上漲超10倍,曼城過去11年做對了什么?

▲曼城奪得2019年足總杯冠軍。圖片來源:www.sportinglife.com


生意場和綠茵場一樣紅火,從2008年曼蘇爾(Mansour)斥資2.6億美元入主起,曼城歷經11年的精細化運營,從虧損到盈利,球隊估值已升至27億(福布斯5月最新數據),上漲超過10倍,較2018年大漲9%,位列全球最有價值足球俱樂部第五位。


曼城做對了什么?

 

球隊戰績高歌猛進,運營層面扭虧為盈

 

2008年曼蘇爾酋長入主之初,曼城英超聯賽積分為55分,僅處于聯賽中游水準;然而在過去11個賽季中,曼城共拿下10個國內冠軍頭銜,包括4個英超冠軍,4個聯賽杯冠軍和2個足協杯冠軍;其中,10個冠軍頭銜中的一半都最近兩個賽季拿到的,近兩賽季英超積分別達到100分和98分,是英超歷史前二高積分,從近年曼城英超積分折線圖中可看出,積分雖有波動,但總體為上行趨勢。


 加冕三冠王估值上漲超10倍,曼城過去11年做對了什么?

近年曼城英超積分折線圖(不包含2018-19賽季)。圖片來源:曼城官網(www.mancity.com


不過,國內賽場之外,曼城仍需在歐冠證明自己。2011-12賽季,曼城隊史首次參加歐冠聯賽,13-14賽季首次突圍小組賽殺入16強,此后穩定進入淘汰賽并有一次四強經歷,但屢屢被擋在決賽之外,尤其在今年斬獲國內三冠王之后,曼城亟需的唯有大耳朵杯。

 

11年來,曼城在轉會市場豪擲近20億美元,但俱樂部也因此長期處于虧損狀態。2015年,管理層終于兌現了俱樂部盈利的諾言。當季曼城財政收入為5.62億美元,稅前息前利潤(EBIT)達到1.22億美元,到2019年,財政收入達到6.78億美元,稅前息前利潤為1.68億美元。從圖中可看出,得益于曼城出色的競技表現帶來的比賽日收入、商務合作和品牌收入上漲,外加英超新電視轉播周期下的巨額分成,曼城財政狀況在近5年趨于穩定,市值也達到了27億美元。


加冕三冠王估值上漲超10倍,曼城過去11年做對了什么?

 

加冕三冠王估值上漲超10倍,曼城過去11年做對了什么?

曼城2015年和2019年市值、收入、稅前息前利潤對比及近十年變化趨勢。

圖片來源:福布斯(www.Forbes.com)


曼城的成功,城市足球集團的全球化、工業化運營系統功不可沒,但這背后也少不了中國公司的努力。2015年12月1日,華人文化(CMC)聯手中信資本,出資4億美元購入曼城母公司城市足球集團13%的股份,收購完成后,華人文化董事長、CEO黎瑞剛成為城市足球集團董事會七名成員之一。華人文化的投資及運營理念中始終強調產業體系的價值,這和城市足球集團的優勢及打法高度一致,為曼城及城市足球集團旗下業務的長期發展、尤其是中國業務的發展注入了新的可能,這個在后文再做詳細分析。

 

深耕青訓及球迷體驗

 

除了轉會市場上的大手筆,曼城在青訓上投入頗多。2014年12月8日,投資超過2.5億美元的城市足球學院正式揭幕,成為全世界最高端的青訓中心之一,該基地距離曼城主場伊蒂哈德球場(Etihad Stadium)僅200米,占地超過32萬平方米,擁有16塊半全尺寸足球場,還有媒體中心、醫療診所、食堂、健身房和冰室。

 

加冕三冠王估值上漲超10倍,曼城過去11年做對了什么?

曼城青訓基地鳥瞰圖。圖片來源:英國每日郵報(www.dailymail.co.uk)


除了硬件設施上的投入,曼城在青訓營軟實力上的發力也不可忽視。2011-12賽季,曼城與曼徹斯特當地學校圣彼茲學院(St Bede’s College)達成合作,盡最大努力保障青訓球員的文化課素養。曼城希望由此為小運動員創造更多可能性,無論其未來繼續足球事業還是投身其他領域,去吸引更多青年才俊加盟。

 

雖然曼城青訓走出的小將暫時無法在曼城一線隊站穩腳跟,但已經有人開始在歐陸綻放。多位青年才俊已為曼城累計收獲轉會費超過1.7億美元,曼城正化身轉會市場賣家。

 

加冕三冠王估值上漲超10倍,曼城過去11年做對了什么?

曼城青訓營近年轉出的部分優秀小將

 

近年,曼城和熱刺攜手高歌猛進,英超四大傳統豪強擴張為英超六強。但曼城與德比對手曼聯的競爭從來沒有停止過。在曼城崛起之前,曼聯球迷嘲笑宿敵的資本就是曼城35年未奪冠,球隊榮譽簿上空空如也。2008年的曼城,沒有底蘊,沒有成績,長時間被曼聯壓制,加上土豪本質,非常不受球迷待見。對低迷的球市,曼城從比賽日體驗、門票策略上都下足了功夫。

 

硬件方面的升級能為球迷帶來更好的現場觀賽體驗。2015年,伊蒂哈德球場擴建完工,可容納61000名球迷,成為當時英格蘭第二大球場;此外,球場內還加裝巨型顯示屏,并更新了場內所有LED設備和廣播系統。

 

為了讓球迷更有歸屬感,曼城在球場外專設了城市廣場(City Square),在開球前兩個半小時開放,廣場內有3塊大屏幕,一個主舞臺和多處餐飲場所;賽季中,曼城的主場比賽前都會邀請樂隊或明星來主舞臺演出。

 

加冕三冠王估值上漲超10倍,曼城過去11年做對了什么?

城市廣場觀看表演的球迷。圖片來源:曼城官網(www.mancity.com


一線隊通常在賽前75分鐘到場,為球迷帶來“藍毯秀”,并且只對全家共同前往的球迷開放,給了小球迷接觸偶像的機會。此外,曼城還推出了全球首創的通道俱樂部(Tunnel Club)服務,球迷可以坐在包廂里觀看包括入場式,賽后采訪等球員的幕后故事。

 

加冕三冠王估值上漲超10倍,曼城過去11年做對了什么?

曼城球員入場藍毯秀。圖片來源:曼城官網(www.mancity.com


加冕三冠王估值上漲超10倍,曼城過去11年做對了什么?

通道俱樂部(Tunnel Club)。圖片來源:曼城官網(www.mancity.com


比賽結束后,球迷可以不急著回家,再次回到城市廣場,屆時酒吧咖啡廳會重新開放,并且曼城官方發言人會向球迷復盤比賽。


球票價格往往是球迷考量是否現場觀賽最重要因素,從英超各賽季前十球隊最便宜季票價格對比中可看出,曼城最便宜季票價格一直最低,位列第十位,而最便宜季票價格最高的球隊季票價格達到1000英鎊左右,幾乎為曼城的5倍。這種季票策略確實見效,為曼城崛起吸引新的擁躉作出貢獻,季票復定率從2007-08賽季的75%上漲到17-18賽季的95%,上座率也從89%升到99%。


加冕三冠王估值上漲超10倍,曼城過去11年做對了什么?

英超各賽季前十球隊最便宜季票價格,曼城一直是最低。圖片來源:曼城官網(www.mancity.com


發力中國市場

 

歐洲五大聯賽傳統豪門及新生力量中,曼城算最重視中國市場的球隊之一。


華人文化的入股,是城市足球集團中國戰略的重要舉措。曼城也以更加積極的姿態開拓其在中國的發展機會,影響力穩步提升。從去年休賽期開始到2018-19賽季結束,曼城有多項業務在中國落地,并和多家中國企業達成合作關系,包括三雄極光(PAK)、招商銀行、騰訊體育、優必選(UBTECH)、劍南春和裕苑藝術集團等。


今年7月,曼城和紐卡斯爾聯、西漢姆聯和狼隊將在南京、上海角逐英超亞洲杯,這是球隊休賽期最重要的活動之一。

 

本賽季,曼城在中國最重要的事件之一是新辦公室在深圳落戶。2016年,該俱樂部已經在上海設立了辦公室。曼城由此成為全球第一家在中國有兩家辦公室的國際足球俱樂部,也是第一家在深圳開設辦公室的俱樂部。曼城相中的是深圳迅速發展的經濟帶來的大量品牌入駐、作為華南核心之一的便捷交通和基數龐大的年輕人潛在粉絲群體。

 

加冕三冠王估值上漲超10倍,曼城過去11年做對了什么?

曼城深圳辦公室落成儀式。圖片來源:曼城官網(www.mancity.com


曼城的母公司城市足球集團(CFG)在全球市場有著更大的野心。除曼城之外,該集團旗下還擁有美國的紐約城、澳大利亞的墨爾本城、日本的橫濱水手、烏拉圭的托奎俱樂部和西班牙的赫羅納等俱樂部。

 

今年2月,城市足球集團、華人文化旗下中國健騰體育產業基金、優必選科技聯手收購中乙聯賽四川九牛俱樂部,宣布將通過城市足球集團成熟的球隊運營、球員選拔培養、青少年球員訓練、商業化等全產業鏈的體系和經驗的系統化運用,推動四川九牛俱樂部的全面提升,并建立長期成長的青訓能力,為中國足球培養優秀的年輕球員。


城市足球集團主席卡爾杜恩·穆巴拉克(Khaldoon Mubarak)說:“足球正在成為中國的第一運動,我們必須成為其中的一份子。我們一直在尋找切入點,現在我們找到了。我們的計劃是投資一家低級別俱樂部,用我們的理念把俱樂部帶到頂級聯賽。”

 

加冕三冠王估值上漲超10倍,曼城過去11年做對了什么?

城市足球集團的全球布局。圖片來源:曼城官網(www.mancity.com


城市足球集團CEO費蘭·索里亞諾(Ferran Soriano)受迪士尼的啟示,開啟了曼城和城市足球集團的全球布局,希望打造出一個全球化的足球特許經營生意模型,讓曼城、城市足球集團等首先成為全球體育產業中的強勢IP,再圍繞著這些強勢IP進行全產業鏈的商業化,讓IP的滲透盡可能深遠。

 

從英超中游到國內三冠王,除了一座最終正名的大耳朵杯,曼城在競技層面無可質疑;從其對未來的投資和全球化策略上看,曼城的布局遠不止在綠茵場上。


延展閱讀:


北京國安“變形記”


小球市球隊爭冠手冊:猛龍模式,愛拼才會贏


聲明:本文由懶熊體育原創,轉載請注明www.htqumi.tw


加冕三冠王估值上漲超10倍,曼城過去11年做對了什么?

評論

還可以輸入500個字符

評論

登錄后參與評論

全部評論(0

掃描二維碼分享到微信
確 認
掃碼關注懶熊官方微信
外围足球